Когда поисковая машина решает, на какой позиции в результатах поиска разместить наш сайт, она сравнивает его с конкурирующими сайтами по множеству критериев. Среди основных факторов ранжирования довольно высокую значимость имеет соответствие текста страницы запросу. Цель поисковой машины – найти для пользователя сайт с наиболее полной и качественной информацией по заданной теме. С другой стороны, задача каждого веб-мастера – убедить поисковую машину в том, что именно его сайт максимально соответствует запросу и имеет наиболее весомые причины находиться на первых позициях. Отчасти справиться с этой задачей помогает seo-копирайтинг.

Безусловно, эффективность текстов напрямую зависит от уровня профессионализма авторов. Качественный контент должен соответствовать целому набору требований.

• Уникальность и оригинальность. Для определения уникальности контента поисковыми машинами используются специальные алгоритмы. Даже перестановка местами частей текста не способна их обмануть.
• Продуманная структура. У каждой структурной части текста должны быть информативные говорящие заголовки и подзаголовки. Если для раскрытия темы требуется довольно большой текст, его лучше разбить на несколько страниц. Если же тема очень обширна, лучшим выходом будет цикл статей – отдельные тексты по каждому направлению.
• Идеальный объем текста – понятие растяжимое. Большинство современных поисковых машин способно без проблем работать с текстами размером до 100 Кб. Поэтому текст должен быть ориентирован в первую очередь на пользователей - быть информативным и максимально полно раскрывать заданную тему.
• Оптимальная плотность ключевых слов не может быть четко определена. Во-первых, это сложно сделать технически, а во-вторых, поисковые системы скрывают эту информацию. По разным утверждениям она варьируется от 2 до 8%. Гадать и высчитывать эту величину – дело неблагодарное, самым разумным вариантом будет довериться интуиции и опыту автора.
• Грамотность и читабельность. Предложения должны быть короткими и легко воспринимаемыми, а весь текст в целом грамматически и стилистически правильно построенным. Необходимость наличия определенного количества ключевых слов не должна создавать тавтологию и отягощать восприятие информации.